Im April 2012 hat die Fachgruppe Social Media des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW e.V.) 10 Thesen zur Zukunft von Social Media herausgegeben. Wir waren der Meinung, dass diese Thesen nicht zielführend und in keiner Weise nach vorne gerichtet waren. Unsere Replik haben wir in einem ausführlichen Blogpost veröffentlicht.

Unsere “10 echten Thesen” hier noch einmal in einer kompakten Übersicht. Sie sollen Ausgangspunkt für eine fortwährende Diskussion zur Entwicklung von Social Media sein (für die weitere Diskussion schlagen wir pro These einen eigenen Hashtag vor):

These 1: Social Media ist kurzfristig kein herausgehobenes Phänomen mehr und wird eine von vielen Spielarten der Online-Kommunikation – wenn auch eine Leitfunktion. #t10_1_normal

These 2: Unternehmen, die den kommunikativen Paradigmenwechsel, der mit Social Media einher geht, nicht verstehen und umsetzen, werden an der Wertschöpfung des 21. Jahrhunderts nicht teilhaben. #t10_2_added_value

These 3: Für eine Übergangsphase braucht es noch dezidierte Social Media-Manager und entsprechende Qualifizierungsprogramme – mittelfristig wird die professionelle Social Media-Kommunkationsarbeit aber lediglich ein Tätigkeitsfeld sein, das sich in als Aufgabe in bestehende Berufsbilder integriert. #t10_3_just_a_task

These 4: Der Kampf um die Köpfe findet überwiegend im digitalen Dialog statt – Arbeitgebermarken, die Online-Kommunikation nicht in den Mittelpunkt ihrer Bemühungen um Nachwuchs und neue Mitarbeiter stellen, sind bereits jetzt abgeschlagen. #t10_4_employer_brand

These 5: Dialog-Kommunikation in sozialen Netzen ist künftig die Säule für Kundenbetreuung, Service & Support sowie Marktforschung und Produktentwicklung. #t10_5_customer

These 6: Social Media-Verantwortliche in Unternehmen und in Agenturen müssen lernen, die längst evidente Wirkung und Effizienz von Social Media noch stärker herauszustellen und zu nutzen. #t10_6_roi

These 7: Die großen Player und Marktanteile scheinen ausgemacht, tatsächlich ist aber im Internet nichts wirklich sicher. Einige relevante Stakeholder im Social Media-Business werden sich mittelfristig neu aufstellen, verschwinden und durch neue Anbieter ergänzt. Facebook muss als derzeitiger Platzhirsch langfristig nicht zwingend die wichtigste Rolle spielen. #t10_7_stakeholder

These 8: Unternehmenskommunikation wird kurzfristig die Grenze zwischen Individual- und institutioneller Kommunikation auflösen, Privates und Geschäftliches vermengen sich. #t10_8_postprivacy

These 9: Social Media wird das präferierte Instrument sein, um Unternehmenskultur und interne Kommunikation zeitgemäß zu entwickeln. #t10_9_internalculture

These 10: Die Politik wird auf den Feldern Bildung und Einbeziehung der Bürger ihre Gestaltungshoheit in dem Maße abgeben, in dem sie nicht begreift, dass soziale Medien eine neue Kulturtechnik darstellen, deren Vermittlung schon heute Priorität in Schule und Weiterbildung haben sollte. #t10_10_politics

 

Und wir sind der Meinung, das ganz generell Social Media als ein sich fortwährend und dynamischer Weg der Kommunikation mit folgender These am besten charakterisieren lässt:

Social Media ist ständiges Ausprobieren: Social Media ist – einmal gestartet – ein kontinuierlicher, zyklischer Prozess, der immer wieder auf Tauglichkeit geprüft und gegebenenfalls angepasst werden muss. Social Media ist keine einmalige Angelegenheit.  |  #t10_cyclic_process

Screenshot Blogpost "10 echte Thesen"

Okay, wir haben geliefert – weil wir der Meinung waren, dass es nötig war. Was die Fachgruppe Social Media des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW e.V.) unter der Bezeichnung “10 Thesen zur Zukunft von Social Media” am 19. April 2012 veröffentlicht hat, fühlte sich so gar nicht nach Zukunft an – vielmehr schmeckte es nach 2010. Der Blogpost, in dem wir den BVDW-Feststellungen  zehn alternative “echte” Thesen gegenüber gestellt haben, soll aber nicht das Ende der kritischen Auseinandersetzung sein. Nein, vielmehr möchten wir das positive Feedback zu unseren Überlegungen zum Anlass nehmen, im Netz einen Dialog zur Zukunft von Social Media zu initiieren. In Einzelbeiträgen zu jeder These werden wir unsere Zukunftsperspektive von Social Media detailliert ausführen und zur Diskussion stellen. Gastbeiträge von digitalen Influencern und Social Media-Experten werden die Perspektive erweitern und weitere Impulse einfließen lassen.

Insofern ist dieser erste Blogpost eine Aufforderung zum Tanz: Wir freuen uns auf Kommentare zu unseren Blogposts und auf die Diskussion unserer Thesen auch außerhalb des Blogs. Um von Beginn jede der Thesen in der digitalen Konversation eindeutig markieren zu können, schlagen wir separate Hashtags vor – siehe hierzu unsere Thesenliste. Unsere Fragen lauten: Wohin geht die Reise? Wie wird sich Social Media entwickeln? Und sprechen wir in der näheren Zukunft noch über Social Media oder über ein anderes Internet und nennen das vielleicht ganz anders? Was sind die Treiber für die Entwicklungen, welche Plattformen und Anwendungen geben Takt und Richtung vor? Die Antworten zu diesen Fragen sammeln wir und verdichten Sie zum Ende des Jahres – und erhalten so ein “Social Media-Delphi 2013″, bei dem Sie mitwirken können.

Wir freuen uns auf den Dialog. Und zu Beginn am meisten darüber, wenn Sie uns ins Gespräch bringen bei Ihrer kommunikativen Gefolgschaft. Spread the word & join the conversation!